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네이버가 전하는 디스플레이 광고 소재 제작 비법
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네이버가 전하는 디스플레이 광고 소재 제작 비법

  • 등록자

  • 김예빈 AE

  • 등록일

  • 2026-01-13

  • 조회수

  • 14

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안녕하세요 광고대행사 아토믹크루입니다.

 디스플레이 광고 소재를 진행하시려 하는 분이라면
 광고 소재를 어떤 방식으로 제작해야 효율이 좋을지 한 번쯤 고민해 보셨을 텐데요.

비슷한 상품과 서비스더라도 어떠한 문구와 이미지로 전달하냐에 따라
 고객 인식과 이후의 행동까지 달라질 수 있습니다.

그래서 오늘은 네이버검색광고센터에서 전하는
네이버 디스플레이 광고 가이드를 바탕으로 지면별 광고 소재 제작 비법을 전달해 드리고자 합니다.


1️⃣ 클릭을 가져오는 보장형 디스플레이 광고 소재 

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1. 스페셜DA
검색량이 많고 이미 브랜드 인지도가 확보된 곳이라면,
브랜드 로고를 명확하게 노출하고 할인 혜택이나 이벤트 메시지를 함께 강조해 볼 수 있습니다.
또한, TPO가 명확한 상품인 경우,실물 상품 이미지와 함께 상품을 직관적으로 보여주는 후킹 카피를 사용하여 고객의 주목도를 높일 수 있습니다.

 반대로, 브랜드의 인지도를 이제 막 쌓아가는 단계라면,
브랜드 로고보다는 대표 제품 디자인과 명확한 제품 특성을 중심으로 메시지를 어필할 수 있습니다. 
참고로, 네이버 모바일앱 개편 이후 스페셜 DA 노출 지면이 확대 되어 이미지와 메시지 전달력이 더욱 중요해졌습니다.


2️⃣ 업종별 성과형 디스플레이 광고 소재 

 성과형 디스플레이 광고는 웹사이트 앱 전환, 브랜딩 개선과 사이트 방문, 브랜드 메시지 전달, 
커뮤니케이션 광고, 쇼핑 광고 등 다양한 목적에 맞게 활용해 볼 수 있는데요.

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1. 스마트 채널

금융 쪽이라면 알림 아이콘을 활용해 자연스럽게 시선을 끌어 볼 수 있습니다. 
 자동차/수송 업종의 경우 유색 컬러의 실물 제품 이미지와 명확한 제품명을 노출하면 주목도를 높일 수 있고
교육 업종은 부모 타겟을 목표로 학생의 실물 이미지를 사용하면 신뢰감을 더할 수 있습니다.
건설/부동산 업종의 경우 단발성 혜택 소개보다는 지역과 브랜드를 명확히 표기하는 게 신뢰 형성에 도움이 됩니다.  

디자인이 중요한 의류쪽이라면 로고 일러스트 이미지나 브랜딩성 카피보다는
실물 제품 이미지와 혜택을 강조한 카피를 사용하는 걸 추천합니다.
화장품/미용 업종은 카피가 중요하기 때문에 'USP 강조 및 환불 보장 카피'로 소비자 반응을 극대화해 보실 수 있습니다.

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2. 네이버 메인
의류 / 패션 업종이라면 제품 착장 이미지에 가독성 높은 폰트를 사용해보세요.
 지면을 2분할로 구성하거나 명확한 설명과 세련된 제품 디테일 이미지를 조합하면 완성도를 높일 수 있습니다. 

전환 캠페인의 경우, 제품과 이미지 소재가 동일하더라도
프로모션이 포함된 소재일 때 전환 효율이 약 4배 높게 나타났습니다. 
아울러 브랜드의 인지도가 낮은 화장품/미용 업종이라면, 제품 효과를 가독성 높게 강조해 보세요.

3️⃣ 클릭을 부르는 성과형 디스플레이 광고 소재 제작법 

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1. 모바일 메인 & 서브
화장품/미용 업종이라면 '고민 부위'를 구체적으로 언급해 타겟을 연령별로 공략해 보실 수 있습니다. 
제형을 직접 확인할 수 있는 이미지를 활용하면 제품 효과를 직관적으로 전달할 수 있습니다. 
특히, 색조 화장품 광고 시 제품의 대표 색상을 소재 내에서 다양하게 강조하고
제품 내부 컷이나 발색 컷으로 관심을 확보해 볼 수 있습니다

네이버검색광고에 따르면, 가구/침구 제품 광고 소재는 인테리어와 제품이 어우러질 때 효율이 높았고 특히 베이지/우드톤이 효과적이었습니다.
그리고 식음료 제품 소재는 상품 패키지나 일러스트보다는 미각을 자극하는 실사 및 확대 이미지를 사용했을 때 효율이 좋았다고 전합니다.


  1. 2. 스마트 채널

화장품/미용 업종 내에서도 인지도가 높은 브랜드라면
신제품 출시나 브랜드 행사 등 핵심 메시지만 간결하게 강조해 보세요.
생활용품의 경우에는 실사용 장면을 연상하게 하는 이미지나 카피가 도움이 됩니다. 

효능이 중요한 건강기능식품은 타겟 연령대를 직접 언급하고 이에 적합한 광고 모델 이미지를 활용하면 높은 효율을 기대할 수 있습니다.
만약 미용을 강조하는 건강기능식품이라면 '젊음'에 대한 니즈를 잘 충족시키는 카피로 구성해 보세요.


집행 후 관리가 성과를 만듭니다.
네이버 디스플레이 광고는 “일단 돌려보자”가 아니라 어떤 소재로, 어떤 메시지를 전달하느냐에 따라가 중요합니다.
동일한 이미지와 카피를 반복하기 보다는 A/B 테스트를 통해 최적의 소재를 지속적으로 검증해 나가는 과정이 필요합니다. 


브랜드 특성을 반영한 소재 기획과 테스트를 통해 고객이 필요로 하는 순간 찾아 갈 수 있도록
아토믹크루는 광고 기획부터 운영까지 함께합니다. 관련해 궁금한 점이 있으시다면 언제든지 문의 남겨주세요.
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김예빈 AE

당신의 브랜드 성공과 함께 합니다.

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