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쇼핑몰 랜딩페이지 개선 솔루션
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쇼핑몰 랜딩페이지 개선 솔루션

  • 등록자

  • 김예빈 AE

  • 등록일

  • 2026-01-06

  • 조회수

  • 24

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안녕하세요 광고대행사 아토믹크루입니다.

광고 클릭은 잘 나오는데 정작 구매, 문의, 신청과 같은
전환이 나오지 않는다면 랜딩페이지를 살펴볼 필요도 있는데요.

오늘은 전환이 안 나오는 쇼핑몰 랜딩페이지의 공통된 문제점과 해결 전략을 얘기해 볼까 합니다. 

1️⃣ 랜딩페이지는 왜 중요한가요? 

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랜딩페이지(Landing Page)는
광고, 검색, 이메일 등을 통해 유입된 사용자가 처음 도착하는 전환 목적의 페이지입니다.
 Shopify에서는 랜딩페이지를 이렇게 정의합니다.

"고객이 제품을 구매하거나, 무료 체험을 시작하거나,
구독 서비스에 가입하도록 유도하는 단 하나의 명확한 목표를 가진 페이지"

반면, 홈페이지 / 상세페이지는
브랜드 소개, 다양한 제품, 여러 정보가 담긴 종합 공간입니다.

이러한 차이 때문에 랜딩페이지는 즉각적인 행동을 이끌어내는 구조가 핵심입니다.
 불필요한 정보는 과감히 덜어내고, 가치 제안과 행동 유도(CTA)에 집중해야 합니다.

2️⃣ 전환이 안 나오는 랜딩페이지의 4가지 특징

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겉보기에는 상단 메인 배너 / 중간 기능·장점 소개 / 하단 가격·문의 영역으로 구성된,
나쁘지 않은 구조일 수 있습니다.

하지만 유입 대비 전환율이 낮다면, 다음의 내용을 확인해봐야 합니다.
 디자인 이슈가 아닌 구조와 메시지 설계의 문제일 수 있기 때문입니다. 

  • - 어느 지점에서 이탈이 많이 발생하는지
  •    - 어떤 버튼이 실제로 클릭되고 있는지
  • - 이 페이지가 누구를 위한 페이지인지 명확한지
  • - 기능 설명만 나열되어 있고, 스크롤 유도하는 장치나 CTA 행동 유도가 부족하지는 않은지

    3️⃣ 전환을 부르는 랜딩페이지 3가지 전략 

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    좋은 랜딩페이지와 평범한 랜딩페이지의 차이는
    데이터 기반 최적화, 명확한 행동 유도, 빠른 로딩 속도에서 나옵니다.

    아무리 보기 좋은 페이지라도 고객이 무엇을 해야 할지 헷갈리거나
    로딩이 느리면 이탈이 발생할 가능성이 높습니다.

    (1) a/b 테스트 : 데이터를 통한 전환율 높이기

    최적의 랜딩페이지를 찾기 위해서는 a.b 테스트가 있습니다.
    같은 상품이더라도 어떤 제목과 이미지 CTA 문구를 사용하냐에 따라 달라집니다.

    (2) 데이터 기반 최적화, 명확한 행동 유도, 빠른 로딩 속도 체크하기

    구글 조사에 따르면, 모바일 사용자의 53%는 페이지 로딩이
    3초 이상 걸리면 사이트 접속을 포기한다고 합니다.

    속도를 저해하는 대표적인 원인으로는
    용량만 큰 이미지, 무거운 GIF파일, 과도한 미디어 요소가 있습니다. 

    그 외 이탈률이 높은 랜딩페이지 역시
    - 페이지 진입 후 3초 안에 핵심 메시지가 없거나,
    - 신뢰 요소 같은 후기 인증이 너무 늦게 등장하거나
     - PC 기준으로만 설계되어 모바일 이탈이 크다는 문제가 있습니다. 

    때문에 이미지와 용량을 최적화하고 GIF대신 가볍고
    선명 숏폼 영상을 활용하면 속도와 시각을 동시에 잡을 수도 있습니다.

    (3) 제품 직접 보여주기

    요즘 고객들은 둘러보다 괜찮으면 구매하는 체류형 소비가 늘어나고 있습니다.
    지금 왜 사야 하는지, 어떤 문제를 해결해주는지, 어떤 혜택이 있는지를
    메인 영역에서 크고 명확하게 전달해야 합니다.

    때문에 전환을 만드는 랜딩페이지로
    가치 제안, 문구라이팅과 스토리텔링, ux 디자인,
    인지적 편의성, 매끄러운 사용자 경험
    5가지 요소가 함께 작용할 때 성과를 만들어 냅니다.


    마무리하며 광고 이후의 데이터 확인도 중요한 요소입니다.
    랜딩페이지는 예쁜 페이지가 아닌 행동이 발생할 수 있도록
    자연스럽게 만들어지는 것이 핵심입니다. 

    클릭이 많지만 전환이 안 나온다면 랜딩페이지 분석과
    페이지 개선 고민이 있다면 언제든지 문의주세요.
    감사합니다.
atomic-crew

김예빈 AE

당신의 브랜드 성공과 함께 합니다.

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