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네이버 광고를 해야 하는 이유!
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네이버 광고를 해야 하는 이유!

  • 등록자

  • 이수경 AE

  • 등록일

  • 2026-01-02

  • 조회수

  • 27
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안녕하세요.
아토믹크루입니다 ! 


요즘 마케팅 얘기만 나오면
메타, 릴스, 숏폼 이런 단어가 먼저 떠오르잖아요?


그래도 네이버는 여전히 놓치면 안 되는 핵심 채널이에요.
이유는 단순합니다.


네이버에는 지금 당장 살 사람이 모여 있기 때문이죠 !

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보통 우리가 제품을 사기 전 하는 행동을 떠올려보면 !

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이 과정이 여기저기 흩어져 있는 게 아니라,

네이버 안에서 전부 해결됩니다.


블로그 & 카페 = 실제 사용 후기 탐색

네이버쇼핑 = 가격·옵션 비교

네이버페이 = 클릭 한 번 결제

톡톡 & 예약 = 상담·방문까지 연결


이렇게 검색에서 구매까지 끊기지 않는 흐름을 가진 플랫폼이 바로 네이버예요.






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다른 플랫폼이 브랜드를 알리는 역할에 강하다면,

네이버는 이미 관심 있는 사람이 들어와서 결정을 내리는 순간을 잡아줄 수 있어요.


즉,


“이 브랜드 뭐지?”가 아니라

“이거 살까 말까?” 하고 검색하는 사람에게 보여지는 광고 라는 점이 가장 큰 차이죠.

그래서 네이버 광고는


- 구매 의도가 있는 유저

- 비교·검토 단계에 있는 유저

에게 직접 닿을 수 있다는 점에서 매출과 가장 가깝습니다.


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요즘 숏폼 보다가


“어? 저 제품 뭐지?”

하고 바로 검색해본 적… 한 번쯤 있으시죠?


예전에는 영상 따로, 구매 따로였다면

이제는 영상 → 클릭 → 구매까지 한 번에 이어지는 시대가 열리고 있어요.

이른바  ‘숏폼 커머스’죠.


이 흐름 속에서 네이버도 가만있지 않았습니다.


바로 네이버 숏폼 플랫폼 ‘클립(Clip)’을 중심으로

콘텐츠와 쇼핑을 자연스럽게 연결하는 방식을 빠르게 강화하고 있어요.


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네이버 숏폼의 가장 큰 특징은

영상이 단순 노출로 끝나지 않는다는 점입니다.


CTA 버튼과 상품 연동 기능을 통해

 영상 시청 → 검색 → 리뷰 확인 → 예약/결제

까지의 과정을 끊김 없이 하나의 여정으로 이어지게 설계해 두었어요.


예를 들어,


‘장소 스티커’가 붙은 콘텐츠는 네이버 플레이스와 바로 연결되는데,

이 기능을 활용한 콘텐츠의 예약 전환율이 무려 1,870% 증가한 사례도 있었습니다.


즉,


영상에서 관심을 끌고,

그 자리에서 바로 행동(예약·구매 등)까지 이어지게 만드는 구조를

네이버는 이미 갖추고 있다는 거죠.



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1) 검색 방식이 AI 중심으로 진화


네이버는 기존 키워드 검색을 넘어 AI가 맥락을 이해해 답을 제시하고 행동까지 연결하는 검색으로 바뀌고 있어요.




2) 광고도 맥락 + 전환 중심으로 변화

AI 검색에서는

단순 노출 → 사용자 의도에 맞는 광고 정보 노출 → 행동 전환까지 이어지도록 광고 구조가 바뀝니다.



3) AI가 광고 운영까지 돕는다

네이버는

자동 입찰·타겟 추천

AI 최적화 캠페인

같은 AI 기반 광고 자동화 기능을 계속 강화하고 있어요.



4) 광고 전략의 핵심 변화 3가지

사용자 의도 중심 광고가 필수

데이터 기반 AI 자동 최적화 확대

검색·콘텐츠·쇼핑·광고의 통합된 연결 경험



5) 네이버의 강점은 그대로

네이버는

검색 → 리뷰 → 쇼핑 → 결제가

한 플랫폼 안에서 이어지는 생태계를 가지고 있어,

AI 시대에도 광고 접점이 강하다는 점이 핵심 경쟁력입니다.




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전환(구매·가입·문의) KPI


어떤 광고를 써야 하나?


GFA (성과형 디스플레이 광고)

- 클릭 유도 → 실제 전환을 극대화하는 성과형 광고

- 앱 설치, 회원가입, 장바구니 담기 → 구매까지 연결하는 데 효과적임

- 리타게팅/제품 추천 광고도 가능 (쇼핑 다이나믹 등)


활용 포인트


- 전환 추적 스크립트 설치 후 KPI 세팅

- 구매·가입 등 전환 이벤트 각각 등록해서 성과 추적

- 시간대·디바이스·연령별 최적화로 입찰 조정


웹사이트 전환 → 상세페이지 → 최종 구매까지 이어지는 흐름 분석

→ 네이버 GFA는 성과형 자동 최적화가 기본이므로 전환 지표 중심 운영이 관건이에요.


트래픽(사이트 방문) KPI


어떤 광고를 써야 하나?


검색광고 (Power Link, 키워드) + GFA 웹사이트 캠페인

검색 의도 기반 노출로 방문을 늘림

GFA 광고는 네이버 주요 서비스 지면에 노출되며 방문 증가에 도움


활용 포인트

키워드 설정이 핵심


브랜드명 + 관련 키워드 조합

카테고리 / 제품 관련 검색어 → 클릭 유도


- 클릭 수 & 방문수 중심 지표 추적

- 랜딩 페이지 최적화 필요

→ 트래픽 확보 후 전환 최적화 전략으로 연결 가능



브랜딩/인지도 KPI


어떤 광고를 써야 하나?


보장형 DA(디스플레이 광고)

시간을 기준으로 확정된 영역에 노출되는 광고

노출 기반 KPI(브랜드 인지도, 홍보) 강화에 적합 


활용 포인트


홈 프리미엄, 전체화면 광고(Showcase) 등으로 대형 노출


- 고정 지면(스마트채널, 롤링 보드 등) 활용

- 영상형 광고로 임팩트있는 메시지 전달

 - KPI: 노출 수, 도달률, 브랜드 검색량 상승



리타겟팅 KPI


어떤 광고를 써야 하나?


GFA 리타겟팅 광고

이전 사이트·쇼핑 방문자에게 다시 광고 노출

전환 가능성이 높은 사용자에게 집중적으로 재접점


활용 포인트


- 장바구니 이탈 / 상세페이지 방문 → 리타겟팅

- 구매 이력이 있는 사용자에게 상품 추천

- 카탈로그 광고로 여러 제품 노출

- KPI: 재방문율, 전환집중 유도







검색에서 구매까지 끊김 없이 이어지는 채널, 네이버.


아토믹크루는 이 여정 속에서 전환에 가장 가까운 지점을 정확하게 설계하는


퍼포먼스 파트너입니다. 더 효율적인 네이버 운영이 필요하다면, 저희가 함께하겠습니다.




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https://naver.me/GgBv3O00
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이수경 AE

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