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Insight

랜디스도넛이 1년에 광고비만 '27억' 쓰는 진짜 이유

등록자
김진주 AE

등록일
2025-12-31

조회수
22

[랜디스도넛이 1년에 광고비만 '27억' 쓰는 진짜 이유?]

줄 서서 먹는 도넛 맛집으로 이미 유명한 '랜디스도넛'.
그런데 왜 매년 수십억 원의 광고비를 쏟아붓는 걸까요?

단순히 "우리 맛있어요!"라고 홍보하기 위함이 아닙니다.
그 뒤에는 치밀한 '상권 방어 전략'이 숨어 있습니다.

1️⃣ 높은 모방 리스크 방어 (#상권방어)
프리미엄 도넛 시장의 경쟁은 갈수록 치열해지고 있습니다.

광고는 단순히 알리는 수단이 아니라, 경쟁사들의 진입을 막는 '상권 울타리' 투자입니다.

2️⃣ 고객의 머릿속 1순위 선점 (#Top_of_mind)
"오늘 도넛 먹을까?" 했을 때 가장 먼저 떠오르는 브랜드가 되는 것.

자리 선점 효과를 구매 행동까지 연결시키는 핵심 과정입니다.

3️⃣ 철저한 로컬라이징 마케팅 (#500m집중)
불특정 다수에게 뿌리는 TV 광고보다, 매장 주변 500m 이내의 잠재 고객에게 집중합니다.

디지털 지역 광고와 상권 내 콜라보를 통해 '지역 내 독점적 지위'를 굳히는 것이죠.

결국 억대 광고비는 비용이 아니라, 지역 내 독점적 지위를 지키기 위한 투자입니다.

여러분의 브랜드는 현재 어떤 '방어 전략'을 가지고 계신가요?

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