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[트렌드] 2024-25 메타광고 '어드밴티지+ 쇼핑 캠페인(ASC)'
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[트렌드] 2024-25 메타광고 '어드밴티지+ 쇼핑 캠페인(ASC)'

  • 등록자

  • 서환 AE

  • 등록일

  • 2025-12-23

  • 조회수

  • 13

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안녕하세요. 아토믹크루입니다. 3731909232_1766476517.796.png

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오늘은 이커머스 마케터와 광고주분들이 반드시 주목해야 할

메타의 AI 광고 솔루션, ASC에 대해 집중적으로 알아보겠습니다.

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이제 "누구에게 보여줄까"를 고민하기보다 "어떤 메시지를 던질까"가 더 중요한 시대가 되었습니다.

2024년 하반기부터 2025년 마케팅 트렌드에서 메타(Meta) 광고를 논할 때

절대 빠질 수 없는 키워드가 바로

'어드밴티지+ 쇼핑 캠페인(ASC, Advantage+ Shopping Campaigns)'입니다.

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기존의 수동 타겟팅 방식에서 벗어나 AI와 머신러닝이

광고 운영의 주도권을 잡은 이 시스템이 왜 대세가 되었는지,

깔끔하게 정리해 드리겠습니다


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정의 핵심 요소(타겟팅, 노출 지면, 예산 배분, 소재 최적화)를

자동으로 관리해 주는 캠페인 방식입니다.

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과거에는 마케터가 연령, 성별, 관심사를 일일이 설정했다면,

ASC는 "구매할 가능성이 가장 높은 사람"을 AI가 실시간 데이터 분석을 통해 스스로 찾아내 노출합니다.






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3731909232_1766476881.8659.png압도적인 효율 (ROAS의 상승)

메타의 자체 데이터에 따르면, ASC를 도입한 비즈니스는 기존 수동 캠페인 대비

평균적으로 광고 지출 대비 수익률(ROAS)이 약 32% 상승하고,

전환당 비용(CPA)은 17% 감소하는 성과를 보였습니다.

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3731909232_1766476896.1987.png '풀 펀널(Full-Funnel)'의 통합 운영

신규 고객 발굴(Prospecting)과 기존 방문자 리타겟팅(Retargeting)을 별도의 캠페인으로 나눌 필요가 없습니다.

ASC는 하나의 캠페인 안에서 신규와 기존 고객의 비중을 조절하며 최적의 효율을 뽑아냅니다.

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3731909232_1766476915.6655.png 머신러닝의 가속화

수동 캠페인보다 학습 속도가 훨씬 빠릅니다.

AI가 수천 개의 타겟팅 조합을 동시에 테스트하며 가장 반응이 좋은 최적의 경로를 빠르게 찾아내기 때문입니다.




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이제 마케터의 역할은 '세팅'이 아니라 기획'으로 옮겨갔습니다.

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3731909232_1766477070.7162.png전략 키워드핵심 내용소재의 다양화

AI가 테스트할 수 있도록 이미지, 영상, 카탈로그 등 최소 10~15개의 다양한 소재를 넣어주세요.

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3731909232_1766477068.3419.png타겟팅의 단순화

세부 관심사 설정은 지양하고 위치나 최소 연령 정도의 가이드라인만 주고 AI에게 최대한 자유를 주는 것이 유리합니다.

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3731909232_1766477065.7957.png데이터 정교화

픽셀(Pixel)뿐만 아니라 전환 API(CAPI)를 연동해 AI가 더 정확한 구매 데이터를 학습할 수 있는 환경을 만들어야 합니다.




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모든 것이 자동이라 편하지만, 주의할 점도 있습니다.

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3731909232_1766477046.0584.png브랜드 안전성: 광고가 노출되지 않기를 원하는 특정 지면이 있다면 수동 설정이 필요할 수 있습니다.

3731909232_1766477062.3001.png초기 데이터 부족: 판매 데이터가 너무 적은 신규 브랜드의 경우, AI가 학습할 데이터가 부족해 초기 효율이 불안정할 수 있으므로 소액 테스트부터 시작하는 것을 권장합니다.



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마치며

2025년 메타 광고의 승부는 AI를 얼마나 잘 다루느냐에 달려 있습니다.

복잡한 타겟팅 로직에 매몰되기보다는, 고객의 마음을 움직일 소재 기획에 더 많은 시간을 쏟아보세요.

나머지는 메타의 AI, ASC가 알아서 해줄 테니까요!

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우리 브랜드에 맞는 ASC 세팅법이 궁금하신가요?

댓글이나 문의를 남겨주시면 업종별 맞춤형 전략을 제안해 드리겠습니다.

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아토믹크루는 브랜드의 가치를 세상의 효과적으로 전달하며

작지만 혁신적인 아이디어로

폭팔적인 성과를 이끌어낼 수 있다고 믿습니다.

광고 효율 개선이 필요하시거나, 타겟팅 전략을 점검받고 싶은 분들은

언제든 편하게 문의주세요.

​

브랜드의 성장을 위해 최적의 솔루션을 제안드리겠습니다.

감사합니다 !



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서환 AE

당신의 브랜드 성공과 함께 합니다.

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