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2025년 마케팅 결산 : 광고비 50% 낭비 막은 TOP 3 전략 & 2026년 AI 트렌드 총정리
성과개선

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2025년 마케팅 결산 : 광고비 50% 낭비 막은 TOP 3 전략 & 2026년 AI 트렌드 총정리

  • 등록자

  • 김진주 AE

  • 등록일

  • 2025-12-22

  • 조회수

  • 2

-

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안녕하세요

광고대행사 아토믹크루입니다

​

연말이 훌쩍 다가온 12월

오늘은 2025 마케팅 총결산 정리를 해보려고 합니다.



2025년, 마케터들의 가장 치명적인 3가지 실수

​

2025년 한 해 동안 수많은 기업의 마케팅 데이터를 분석한 결과,

광고 효율(ROAS)을 갉아먹었던 가장 치명적인 실수 3가지를 공개합니다.

​

당신의 광고 계정이 여기에 해당하지 않는지 지금 바로 체크해 보세요.


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1. '메인 키워드 고집'의 함정 : 돈만 먹는 키워드

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∨ 실수

'강아지 사료', '여성 의류'와 같이 ​경쟁률이 극도로 높은 메인 키워드에

광고비의 80% 이상을 쏟아부었습니다.

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→ 결과

클릭당 비용(CPC)은 천정부지로 치솟았지만,

전환율(CVR)은 1% 미만을 기록하며

광고비만 빠르게 소진되는 악순환이 반복됩니다.

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★ 분석

전환 의도가 높은 '롱테일 키워드'와 '세부 키워드'를 발굴하는 작업을 소홀히 했습니다.

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2. 단순 리타겟팅의 종료 : 사라지는 잠재 고객

​

∨ 실수

개인정보보호 강화(서드파티 쿠키 종료 등)로 인해

과거처럼 단순히 랜딩 페이지를 방문했던 고객에게

동일한 광고를 반복해서 노출하는 전략의 효율이 급감했습니다.

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# 서드파티 쿠키 (Third-Party Cookie)

내가 방문한 사이트가 아닌, 제 3의 다른 회사(광고 회사 등)가 심어 놓은 추적 파일

(ex. 구글 광고 플랫폼, 페이스북, 데이터 분석 툴)

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→ 결과

리타겟팅 광고의 노출 빈도와 전환율이 동반 하락하며,

장바구니에 담았다가 이탈한 고가치 고객들을 잡는 데 실패했습니다.

​

★ 분석

고객의 '행동 데이터' ​(예: 특정 상품 페이지 3회 이상 조회, 회원가입 단계 이탈 등)를 기반으로

'초개인화된 맞춤 메시지'를 전달하는 고도화된 전략이 부재했습니다.

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3. 'AI 툴 미도입'으로 인한 경쟁력 약화

​

∨ 실수

경쟁사들이 AI 툴(ChatGPT, 미드저니 등)을 활용해

소재 제작 비용과 시간을 70% 이상 절감하는 동안,

여전히 전통적인 수동 방식으로 콘텐츠를 제작했습니다.

​

→ 결과

잦은 소재 교체가 어렵고,

시장 변화 속도에 맞춰 빠른 A/B 테스트를 진행하지 못해 경쟁에서 뒤처지게 됩니다.


광고비 50% 낭비 막은 TOP 3 필승 전략

​

아토믹크루가 2025년 클라이언트 포트폴리오에서

광고 효율(ROAS)을 극적으로 개선시킨 검증된 핵심 전략 3가지입니다.


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전략 1: 네이버 '품질지수'를 이용한 고효율 확보 노하우

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★ 핵심

검색 광고는 이제 단순 입찰가 싸움이 아닌, 네이버의 '광고 품질지수' 싸움입니다.

동일한 광고비를 써도 품질지수가 높으면

경쟁사보다 더 높은 순위에 노출되고 CPC는 낮아집니다.

​

​

→ 아토믹크루 실행

​

Ⅰ 랜딩페이지 연관성 극대화

광고 키워드와 랜딩 페이지의 메시지, 내용, 상품을 100% 일치시켜

품질지수 기본 점수를 확보합니다.

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Ⅱ 성과 데이터 반영

클릭 후 '실제 전환'까지의 데이터를 네이버에 피드백하여,

'전환에 기여하는 키워드'의 품질지수를 최대로 유지합니다.

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전략 2: 랜딩 페이지 CRO (전환율 최적화) 컨설팅

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★ 핵심

아무리 좋은 광고로 트래픽을 유입시켜도,

랜딩 페이지에서 고객이 이탈하면 모든 비용은 낭비됩니다.

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​

→ 아토믹크루 실행

​

Ⅰ히트맵 분석

고객의 스크롤 이탈 지점, 클릭하지 않는 영역을 분석하여

디자인 및 섹션 배치를 수정합니다.

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Ⅱ A/B 테스트​​

결제 버튼의 색상, 혜택 노출 순서, 문구 등을 상시적으로 테스트​하여

랜딩 페이지의 전환율(CVR) 자체를 높입니다.

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전략 3: 숏폼-검색 연계 통합 전략 (GFA & 릴스)

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★ 핵심

'검색 의도'가 없는 잠재 고객을

숏폼(릴스/틱톡)이나 네이버 GFA를 통해 발견하고,

이들을 '검색 고객'으로 전환시켜 매출 발생을 유도합니다.

​

​

→ 아토믹크루 실행

​

Ⅰ'GFA' 활용

네이버의 방대한 데이터를 활용해

'특정 관심사'를 가진 잠재 고객에게 흥미를 느끼게 하는 배너를 노출합니다.

​

Ⅱ브릿지 콘텐츠

배너를 통해 랜딩 페이지로 바로 보내는 것이 아니라,

'문제 해결 콘텐츠' (블로그 글, 숏폼 영상)로 연결하여

제품에 대한 신뢰도를 쌓은 후,

최종 전환 페이지로 유도합니다




2026년 새해 트렌드: AI 통합과 미래 예산 가이드

2026년 마케팅에서 가장 중요한 화두는 AI와의 통합입니다.

​

AI를 단순 툴로 보는 것을 넘어,

예산과 전략의 효율을 극대화하는 파트너로 활용해야 합니다.

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마케팅 툴에 AI 기능을 100% 활용하기

​

◆ AI 기반 소재 자동 생성 ◆

네이버의 AD Boost와 같은 AI 기능을 활용하여,

타겟의 반응이 좋은 소재를

머신러닝이 자동으로 조합하고 노출하도록 시스템을 구축해야 합니다.

​

◆ 데이터 분석의 일상화 ◆

데이터 분석 툴에 AI 기능을 도입하여,

방대한 광고 데이터를 '핵심 인사이트'와 '다음 행동(Next Step)'으로

자동 변환해 주는 시스템을 구축해야 합니다.





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2026년 채널별 예산 배분 가이드라인

2026년에는 '검색'과 '인지' 채널의 연결성​에 예산을 집중해야 합니다.

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Ⅰ검색 광고 (SA)

'품질지수 유지' 및 '브랜드 키워드 보호'를 위한

필수 방어 예산으로 활용합니다.

(점유율 방어)

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Ⅱ 퍼포먼스 디스플레이 (GFA/Meta)

'신규 잠재 고객 발굴' 및 '이탈 고객 리타겟팅'에

가장 많은 예산을 투입하여 매출 볼륨을 확장합니다.

(볼륨 확장)

​

Ⅲ 콘텐츠 (숏폼/블로그)

'신뢰 확보' 및 '구매 전 단계' 고객을 확보하기 위한 예산으로 활용합니다.

(신뢰도 확보)



2026년, 데이터와 AI로 성장의 변곡점을 만들 시간


2025년의 결산은 단순한 숫자 기록이 아니라,

2026년의 성공적인 마케팅 전략을 위한 명확한 지침서입니다.

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과거의 비효율적인 관행(메인 키워드 고집, 단순 리타겟팅)에서 벗어나,

네이버 품질지수 최적화, 랜딩 페이지 CRO, 숏폼-검색 연계라는

검증된 전략을 실행해야 합니다.

​

여기에 ★ AI 기술을 완벽하게 통합하는 것은

더 이상 선택이 아닌 생존 문제입니다.

​

아토믹크루는 단순한 광고 대행을 넘어,

데이터 기반 심층 컨설팅으로

귀사의 광고비 낭비를 막고

귀사의 성장에만 집중할 준비가 되어 있습니다.

​

2026년, 데이터 기반의 효율적인 마케팅으로 성장의 변곡점을 만들어 보세요.




무료 컨설팅 신청하기



에디터 : 아토믹크루 김진주 AE

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