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MZ세대의 마음을 사로잡는 콘텐츠 광고, 성공 비법은?
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MZ세대의 마음을 사로잡는 콘텐츠 광고, 성공 비법은?

  • 등록자

  • 아토믹크루 AE

  • 등록일

  • 2025-09-05

  • 조회수

  • 5

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안녕하세요. 온라인 광고 대행사

아토믹크루의 블로그 입니다.

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최근 마케팅 업계에서 가장 뜨거운 감자는 바로 **'MZ세대'**입니다.

10대 후반부터 40대 초반까지 아우르는 이 거대한 소비자 집단은 기성세대와는

확연히 다른 소비 성향과 미디어 이용 행태를 보입니다.

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단순히 제품을 홍보하는 광고로는 이들의 지갑을 열기 어렵죠.

그렇다면 MZ세대가 열광하는 콘텐츠 광고는 어떤 모습일까요?

어떻게 만들어야 성공할 수 있을까요?

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오늘은 MZ세대를 사로잡는 콘텐츠 광고의 종류와 전략, 그리고 성공적인 사례들을 블로그 게시물 형태로 알려드릴게요.

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1. MZ세대가 좋아하는 콘텐츠 광고 종류

MZ세대는 광고를 '콘텐츠'로 인식합니다.

재미있거나, 유익하거나, 공감할 수 있는 내용이라면 기꺼이 시간을 투자하죠.



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숏폼(Short-form) 콘텐츠

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1분 이내의 짧은 영상은 MZ세대에게 가장 익숙한 형식입니다.

틱톡, 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스 등에서 유행하는 숏폼 콘텐츠는

짧은 시간 안에 강렬한 메시지를 전달하거나, 유머러스한 챌린지를 유도하는 방식으로 활용됩니다.






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브랜디드 콘텐츠

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'광고 같지 않은 광고'의 대표적인 예시입니다.

웹드라마, 웹툰, 예능 프로그램 등 브랜드가 직접 제작한 콘텐츠 속에 제품을 자연스럽게 녹여내는 방식이죠.

제품의 기능보다는 브랜드의 철학이나 스토리를 전달하는 데 효과적입니다.






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인플루언서 마케팅

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수많은 팔로워를 보유한 인플루언서가 제품을 직접 사용하고 솔직한 후기를 공유하는 방식입니다.

MZ세대는 기업의 광고보다 진정성 있는 인플루언서의 추천을 더 신뢰하는 경향이 있습니다.





2. MZ세대 콘텐츠 광고, 성공 전략은?

MZ세대의 마음을 얻기 위한 핵심 전략은 바로

‘진정성’과 ‘재미’입니다.

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'광고'임을 숨기지 않되, 재미를 더하라

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MZ세대는 광고를 피하기 위해 노력하지 않습니다.

오히려 재미있는 콘텐츠라면 기꺼이 소비하죠. 노골적인 제품 홍보 대신,

웃음과 정보를 담아 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 구축하는 것이 중요합니다.

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'참여'와 '경험'을 유도하라

단순히 보고 끝내는 광고가 아닌, 소비자가 직접 참여할 수 있는 기회를 제공해야 합니다.

챌린지, 투표, 이벤트 등을 통해 소비자와 브랜드 간의 상호작용을 높이고 유대감을 형성할 수 있습니다.

​

유행에 민감하게 반응하라

MZ세대의 문화는 빠르게 변합니다. 최신 유행하는 밈(Meme), 챌린지, 음악 등을 빠르게 파악하여 광고에 적용하면,

더욱 친근하게 다가갈 수 있습니다.






3. 성공적인 MZ세대 콘텐츠 광고 사례

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무신사 - '다 무신사랑 해' 캠페인

인기 연예인들이 무신사 제품으로 코디하고 숏폼 챌린지를 하는 모습을 보여주며

'무신사=패션'이라는 공식을 각인시켰습니다.

자연스러운 노출과 따라하기 쉬운 챌린지로 큰 인기를 끌었죠.

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빙그레 - '빙그레우스' 캐릭터 마케팅

빙그레는 자사 제품을 의인화한 '빙그레우스 왕자' 캐릭터를 만들어 SNS에서 팬들과 소통했습니다.

제품 홍보보다는 캐릭터에 스토리를 입히는 방식으로 팬덤을 형성하고, 브랜드에 대한 친밀도를 높이는 데 성공했습니다.


배달의민족 - '쓸데없는 선물' 광고

배달의민족은 유튜버들과 협업하여 기발하고 유머러스한 '쓸데없는 선물'을

소개하는 브랜디드 콘텐츠를 제작했습니다. MZ세대의 유머 코드를 정확히 파고들어

브랜드를 유쾌하고 젊은 이미지로 포지셔닝했습니다.



결론

MZ세대를 위한 마케팅은 그들의 문화를 이해하고, 존중하는 것에서 시작됩니다.

단순히 제품을 팔기보다, 그들과 함께 소통하고 즐기는 노력이 필요하다는 점, 잊지 마세요!

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아토믹크루 AE

당신의 브랜드 성공과 함께 합니다.

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