퍼포먼스 마케팅 - 배너광고(DA) 소재의 기획 방법과 레퍼런스 그리고 실무 팁 > 인사이트 | 아토믹크루 퍼포먼스마케팅 브랜딩 크리에이티브 통합마케팅 품질지수

Insight

퍼포먼스 마케팅 - 배너광고(DA) 소재의 기획 방법과 레퍼런스 그리고 실무 팁

등록자
백송이 AE

등록일
2025-08-25

조회수
28

안녕하세요!

실무에 바로 적용 가능한, 온라인 마케팅 정보 꿀팁을 소개하는 아토믹크루 마케팅 인사이트 입니다.

오늘은 많이들 궁금해하시는 배너광고 da 소재 기획과 레퍼런스, 실무에서 200% 활용하기 좋은 꿀팁을 소개하고자 합니다.

배너광고는 디지털 마케팅에서 고객의 시선을 끌고 전환을 유도하는 중요한 도구라는 사실 알고 계시나요?

그러나 효과적인 배너광고를 제작하기 위해서는 단순히 시각적으로 매력적인 이미지를 만드는 것을 넘어, 전략적이고 체계적인 기획 과정이 필요한데요!

이번 글에서는 배너광고 소재를 기획하는 방법을 단계별로 분석하고, 성공적인 배너광고를 위한 실질적인 팁을 공유하려 합니다!

1단계. 목표 설정

배너광고의 목적 명확히 하기

클릭 유도(CPC 목표)

3076889987_1756085537.0385.png 3076889987_1756085556.2412.png 3076889987_1756085576.6791.png

높은 클릭률을 목표로 하며, 고객의 관심을 즉각적으로 끌 수 있는 메시지가 중요합니다.

비주얼적인 요소도 중요하지만 높은 클릭률을 목표로 하는 배너소재의 경우,

텍스트의 가독성이나 후킹성 문구에 조금 더 힘을 실어줍니다.

브랜드 인지도 제고

브랜드 아이덴티티를 강조한 디자인과 메시지로 기억에 남는 광고를 제작합니다.

즉각 전환을 바라기보다는 브랜드의 아이덴티티를 상징하는 브랜드 컬러를 활용한 디자인이나

브랜드의 캐릭터를 활용하는 소재들을 대표적인 예시로 들 수 있습니다.

전환(Conversion) 유도

3076889987_1756085681.5177.png 3076889987_1756085706.5581.png

구매, 가입, 다운로드 등 명확한 행동을 유도할 수 있는 Call to Action(CTA)을 포함합니다.

+ 실무 팁????

목표에 따라 KPI(Key Performance Indicator)를 설정하고 광고 성과를 측정할 수 있는 지표를 명확히 정의합니다.

2단계. 타깃 분석

고객을 깊이 이해하기

데모그래픽

3076889987_1756087401.3736.png

우리 브랜드, 제품의 타겟이 되는 인구통계 연령, 성별, 지역 등 기본적인 정보를 분석합니다.

예를 들면, 서울에서 당일 생산 제품만 수도권역 주문배송이 가능한 답례떡 브랜드에서는

타겟이 될 고객들의 주 연령층, 성별, 지역 (2959, 여성, 수도권) 정도로 파악 분석 할 수 있겠죠.

심리적 요인

3076889987_1756087463.8959.png

타겟의 관심사, 선호도, 라이프스타일을 파악합니다.

여성 갱년기 영양제 브랜드 사에서는 메인 타겟인 45세 이상 중년 여성들의

관심사, 선호도, 라이프 스타일을 분석하고 해당 내용들에 맞게,

명품 브랜드 이벤트 / 홈쇼핑 / 해당 타겟들에게 선호도가 높은 모델 선정을 진행합니다.

행동 데이터

구매 패턴, 웹사이트 방문 기록, 광고 클릭 이력 등을 활용합니다.

+ 실무 팁????

메타 픽셀 데이터나 Google Analytics와 같은 데이터 분석 도구를 활용하여 타깃의 행동 데이터를 수집하고, 타깃 페르소나를 정의합니다.

3단계. 핵심 메시지 개발

단순하면서도 강렬하게

문제 해결

3076889987_1756087642.7013.png

고객의 문제를 해결해 줄 수 있는 가치를 강조합니다.

브랜드 제품의 고객의 페인 포인트를 나열하여, 그 문제를 직접적으로 해결해줄 수 있는 것을 배너 광고 내 카피로 보여줍니다.

"당신의 불편함을 이 제품으로 해결할 수 있다" 는 걸 직접적으로 제시해주는 거죠.

감성 자극

유머, 공감, 호기심을 유도하는 메시지를 기획합니다.

내 생활 그리고 인생 속에 깊숙히 가족으로 자리잡은 반려동물.

내 가족의 눈이 잘 보이지 않는다면, 상상만해도 끔찍하시죠?

아이들의 건강을 염려하고, 미래의 건강 문제를 상상하고 사전에 대비할 수 있도록 하는 좋은 예시로 '루멘프로'의 광고 소재를 가져와봤어요.

+ 실무 팁????

보다 나은 광고 퍼포먼스를 위해 이렇게 좋은 광고 소재들은 평소에 레퍼런스로 삼기 위해 보일 때마다 수집하고

공부하며, 실제로 적용해보는 습관을 가져보세요!

긴급성 부여

3076889987_1756087729.7613.png

“한정 할인”, “마감 임박” 등의 표현으로 행동을 유도합니다.

+ 실무 팁 ????

메시지 A/B 테스트를 통해 가장 효과적인 메시지를 선정합니다.

4단계. 디자인 구성

시각적 요소 최적화.

브랜드 컬러를 중심으로 타깃의 감정을 자극할 수 있는 색상을 선택합니다.

타이포그래피

가독성을 고려한 폰트 크기와 스타일을 사용합니다.

이미지

고해상도의 이미지와 적절한 그래픽 요소를 배치합니다.

+ 실무 팁 ????

모바일 사용자도 고려해 배너의 크기와 레이아웃을 최적화합니다.

5단계. CTA(Call to Action) 설계

명확하고 강렬하게

텍스트

“지금 신청하세요”, “무료 체험하기” 등 행동을 촉구하는 문구를 사용합니다.

버튼

눈에 잘 띄는 색상과 위치로 배치하여 클릭 가능성을 높입니다.

+ 실무 팁 ⭐

CTA 버튼 주변에 충분한 여백을 두어 시각적 집중도를 높입니다.

6. 테스트 및 최적화

지속적인 개선

A/B 테스트

소재, 메시지, 디자인 등 다양한 요소를 테스트하여 최적의 조합을 찾습니다.

성과 분석

클릭률, 전환율, 노출 대비 비용 등 데이터를 분석하여 개선 방향을 설정합니다.

+ 실무 팁 ⭐

Google Optimize, Optimizely와 같은 도구를 활용하여 테스트를 자동화하고 결과를 시각화합니다.

7. 성공적인 배너광고

사례 분석

사례 1. 브랜드 A의 클릭률 증가 캠페인

* 핵심: 강렬한 CTA와 감성적인 이미지 활용

사례 2: 브랜드 B의 전환율 극대화 전략

* 핵심: 데이터 기반의 개인화된 메시지 제공

실무 팁: 성공 사례에서 적용된 전략을 벤치마킹하고, 자신의 광고에 맞게 변형합니다.

체계적 기획이 성공의 열쇠입니다.

배너광고의 성공은 단순히

멋진 디자인에 달려 있지 않습니다.

철저한 목표 설정, 타깃 분석, 메시지 개발,

디자인 구성, 테스트 및 최적화까지

체계적인 기획 과정을 통해 이루어집니다.

이번 글에서 소개한 방법들을 실무에 적용하여,

효과적이고 매력적인 배너광고를 기획해 보세요.

Insight