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구글 광고(Google Ads)란? 검색부터 유튜브·디맨드젠·P-MAX까지 한 번에 알아보기

등록자
김진수 AE

등록일
2026-09-18

조회수
8

01. 구글 광고란?

구글 광고는 단순히 구글 검색 결과에만 노출되는

광고가 아닙니다.

Google Ads를 활용하면 Google 검색은 물론 YouTube, Gmail, Discover, Google 디스플레이

네트워크 등 다양한 Google 지면에서 잠재고객과

접점을 만들 수 있습니다.

즉, 고객이 직접 제품을 검색하는 순간부터 콘텐츠를 보며 새로운 브랜드를 발견하는 순간까지 다양한 단계에서 광고를 노출할 수 있다는 것이 특징입니다.

02. 검색 광고(Search Ads)

가장 익숙한 형태가 바로 구글 검색 광고입니다.

사용자가 구글에서 특정 키워드를 검색했을 때 검색 결과에 광고를 노출하는 방식입니다.

예를 들어 사용자가

‘영양제 추천’ / ‘일본 유학 학원’ / ‘기업 정책자금’

등을 검색한다면 관련 광고가 검색 결과에

노출될 수 있습니다.

이미 관심이나 목적을 가지고 검색한 이용자에게 접근할 수 있기 때문에 구매·상담·문의처럼 명확한 전환

목표가 있는 광고에서 중요하게 활용되는 캠페인입니다.

03. 유튜브 광고(YouTube Ads)

유튜브 역시 Google Ads의 중요한 광고 지면입니다.

영상 시청 전·중간에 노출되는 인스트림뿐 아니라 YouTube 홈, 검색, 관련 콘텐츠 영역 및 Shorts 등 다양한 위치에서 이용자에게 접근할 수 있습니다.

특히 영상으로 제품의 사용 모습이나 브랜드 스토리,

서비스의 장점을 보여줄 수 있어 인지도 확보부터 관심

형성, 전환 유도까지 폭넓게 활용할 수 있습니다.

04. 디맨드젠(Demand Gen)

디맨드젠은 고객이 직접 검색하기 전 단계에서 새로운 관심과 수요를 만들어내는 데 초점을 둔 캠페인입니다.

현재 Demand Gen은 YouTube 및 Shorts, Discover, Gmail과 Google Display Network 등 Google의 시각적인 광고 지면을 활용할 수 있으며, 이미지와 영상 소재를 함께 운영할 수도 있습니다.

또한 관심사, 구매의도, 맞춤 세그먼트, 웹사이트 방문자와 같은 데이터를 활용해 잠재고객에게

접근할 수 있습니다.

쉽게 표현하면,

검색 광고 = 이미 찾고 있는 고객을 잡는 광고

디맨드젠 = 아직 검색하지 않은 잠재고객에게

먼저 보여주는 광고

라고 이해하면 좋습니다.

05. P-MAX(Performance Max)

P-MAX는 이름 그대로 성과 극대화(Performance Max)를 목표로 하는 Google의 AI 기반 캠페인입니다.

하나의 캠페인을 통해 검색, YouTube, 디스플레이, Discover, Gmail, Maps 등 Google의 다양한 광고

인벤토리에 접근할 수 있습니다.

광고주가 전환 목표와 소재, 데이터 등을 설정하면 Google AI가 입찰, 잠재고객 및 소재 조합 등을 활용해 목표 달성을 최적화하는 구조입니다.

따라서 온라인 구매, 상담 신청, 리드 확보 등 명확한 전환 데이터를 기반으로 여러 Google 채널을 통합적으로 운영하고 싶을 때 활용할 수 있습니다.

[이미지 ④ 추천]

가운데 원 : P-MAX

주변 연결 구조 :

Google 검색 / YouTube / Gmail / Discover / Display / Maps

하단 카피:

“하나의 캠페인으로 Google의 다양한 채널을 연결합니다.”

그렇다면 어떤 구글 광고를 선택해야 할까?

중요한 것은 특정 캠페인이 무조건 더 좋다고 판단하는 것이 아니라 현재 광고의 목적과 고객의 구매 여정에

맞게 캠페인을 구성하는 것입니다.

고객의 적극적인 검색 수요를 확보하려면 검색 광고,

영상과 이미지로 잠재고객의 관심을 만들고 싶다면 YouTube·Demand Gen, 여러 Google 채널에서 전환을 확대하려면 P-MAX를 검토할 수 있습니다.

결국 Google Ads의 강점은 하나의 광고 지면에

머무르지 않고,

검색 → 발견 → 관심 → 전환

고객의 다양한 행동 단계에 맞춰 광고 전략을 구성할 수 있다는 점입니다.

광고 예산과 업종, 전환 목표에 따라 적절한 캠페인을 선택하고 각 캠페인의 역할을 명확하게 설정하는 것이 Google Ads 운영의 핵심입니다.

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