Insight

ADVoost 광고란 무엇일까? AI 자동 광고의 장단점
검색광고

Insight

ADVoost 광고란 무엇일까? AI 자동 광고의 장단점

  • 등록자

  • 김진수 AE
  • 등록일

  • 2026-08-12
  • 조회수

  • 8

3731909232_1786520626.9997.png

1. ADVOOST 광고란?

ADVOOST 쇼핑은 네이버의 AI 기술을 활용해 광고

노출과 입찰 등을 자동으로 최적화 하는 광고로,

상품과 사용자, 광고 성과 등의 데이터를 AI가 분석하여 '구매 가능성이 높은 이용자와 적절한 광고 지면을

찾아 광고를 노출'하는 방식입니다.

자동 입찰의 경우 '전환 가치 최대화' 전략을 기반으로 설정된 광고비 안에서 구매 전환 가치를 최대화 하는

방향으로 운영됩니다.

즉, 간단하게 표현하면

기존광고

광고주 -> 입찰가 조정 -> 광고 운영 -> 성과 확인 -> 입찰가 재조정

ADVOOST

고주 -> 예산·상품 설정 -> AI 분석 -> 자동 입찰·노출 최적화

와 같은 차이가 있다고 볼 수 있습니다.

2. 어디에 광고가 노출될까?

ADVOOST의 특징 중 하나는 다양한 네이버 영역으로 광고 노출을 확장할 수 있다는 점입니다.

통합검색 / 쇼핑검색 / 네이버 플러스 스토어 검색

/ 네이버 메인 / 피드 / 뉴스 / 카페/ 블로그

검색 영역과 추천·콘텐츠 영역에

광고가 노출될 수 있습니다.

3. ADvoost 광고의 장점은?

① 광고 운영 자동화

가장 큰 장점은 광고 운영에 필요한

수작업을 줄일 수 있다는 점입니다.

상품별 입찰가를 지속적으로 확인하고 조정하는 대신

AI가 데이터를 기반으로 입찰과 노출을

자동으로 최적화합니다.

상품이 많거나 광고 관리에 많은 시간을 투입하기 어려운 경우 운영 부담을 줄이는 데 도움이 될 수 있습니다.

② 다양한 영역으로 노출 확대

쇼핑검색에만 한정하지 않고 검색·추천·콘텐츠 등

다양한 영역으로 광고가 노출될 수 있습니다.

따라서 기존 검색광고에서 만나기 어려웠던

이용자에게까지 상품을 노출할 수 있는

기회가 생깁니다.

③ 광고 소재 자동 생성

상품 정보를 기반으로 광고 소재가 자동으로

구성되기 때문에 소재를 하나씩 제작하고

등록해야 하는 작업도 줄일 수 있습니다.

4. 그렇다면 단점은?

ADVoost가 무조건 좋은 것만은 아닙니다.

자동화가 강점인 만큼 광고주가 직접

세밀하게 컨트롤하기 어렵다는 특징도 있습니다.

① 세부적인 광고 운영이 어려움

AI가 광고 노출과 입찰 등을 자동으로 최적화하기

때문에 기존 광고처럼 광고주가

모든 요소를 직접 조정하기는 어렵습니다.

특히 ADVoost 쇼핑의 경우

광고주가 노출 지면을 직접 선택할 수 없습니다.

따라서 특정 영역이나 운영 조건을 세밀하게 관리하고 싶은 경우에는 단점으로 느껴질 수 있습니다.

② 충분한 데이터가 중요

ADVoost는 AI가 데이터를 학습하고

이를 바탕으로 최적화하는 방식이기 때문에

구매 전환 데이터가 중요합니다.

네이버는 원활한 전환 가치 최적화를 위한 기준으로

구매 완료 전환 30건을 안내하고 있습니다.

따라서 구매 데이터가 거의 없는 상품은 충분한

데이터가 축적된 상품과 비교해 최적화에

제약이 있을 수 있습니다.

③ 높은 성과가 무조건 보장되는 것은 아니다

AI 자동 광고라고 해서 항상 기존 광고보다

높은 ROAS가 발생하는 것은 아닙니다.

자동 입찰은 설정된 목표에 맞춰 결과를

최대화하는 방향으로 작동하지만

광고 성과 자체를 보장하는 기능은 아닙니다.

결국 실제 광고 데이터를 확인하면서

지속적으로 성과를 판단해야 합니다.

5. ADVoost, 언제 활용하면 좋을까?

그렇다면 실제 광고 운영에서는

언제 ADVoost를 활용하면 좋을까요?

특히 다음과 같은 경우 테스트해볼 수 있습니다.

✔ 이미 구매가 꾸준히 발생하고 있는 상품

기존 쇼핑검색광고 등을 통해

어느 정도 구매 데이터가 확보되어 있다면

ADVoost를 추가로 운영하면서

노출 범위를 확장해볼 수 있습니다.

✔ 기존 검색광고 외에 추가적인

고객을 확보하고 싶은 경우

검색 결과뿐만 아니라 네이버의 추천·콘텐츠 영역까지 광고 노출을 확대할 수 있기 때문에 새로운 고객에게

상품을 노출하는 용도로 활용할 수 있습니다.

✔ 판매하는 상품이 많아 관리가 어려운 경우

많은 상품의 입찰가와 광고를 일일이 관리하기

어렵다면 AI 자동 최적화를 통해 운영에

필요한 관리 부담을 줄일 수 있습니다.

6. ADVoost만 운영하면 될까?

여기서 중요한 부분이 있습니다.

ADVoost가 기존 쇼핑검색광고를

무조건 대체한다고 보기는 어렵습니다.

쇼핑검색광고는 광고주가 상대적으로 직접적으로

광고를 관리할 수 있다는 장점이 있고,

ADVoost는 AI를 활용해 다양한 영역으로 광고를

확장하고 자동으로 최적화한다는 특징이 있습니다.

따라서 두 광고의 특징을 이해하고 기존 쇼핑광고와 ADVoost를 함께 테스트하면서 실제 성과를

비교해보는 방식으로 접근할 수 있습니다.

특히 광고를 운영할 때는

단순히 ROAS 하나만 확인하기보다는

광고비 / 구매 전환 / 전환매출 / ROAS / 전체 매출 변화

등을 함께 확인하는 것이 중요합니다.

ADVoost의 핵심을 한 문장으로 정리하면,

"사람이 직접 관리하던 광고 운영의 일부를

AI에게 맡기는 광고"라고 볼 수 있습니다.

자동 입찰과 다양한 영역으로의 노출 확대를 통해 광고 운영 부담을 줄일 수 있다는 장점이 있지만,

반대로 세부적인 광고 통제가 제한되고 AI 최적화를

위한 데이터가 중요하다는 특징도 있습니다.

따라서 'AI 광고니까 무조건 성과가 좋을 것이다'라고

접근하기보다는 기존 광고와 함께 테스트하면서

우리 상품에서 실제로 어느 정도의 성과가 발생하는지를 확인하는 것이 중요합니다.

ADVoost를 활용할지 고민하고 있다면 현재 상품의

구매 데이터와 기존 광고 성과를 먼저 확인한 뒤

테스트해보는 것도 하나의 방법이 될 수 있습니다.

이상 네이버 대행사 (주)아토믹 크루 김진수였습니다.

감사합니다 :)

네이버지도

아토믹크루

map.naver.com

더 많은 아토믹크루의 소식이 궁금하다면?

배너를 클릭해 자세한 정보를 확인해 보세요!

atomic-crew

김진수 AE

당신의 브랜드 성공과 함께 합니다.

목록으로 돌아가기

전화상담

전화상담