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검색광고와 DA광고의 차이점
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검색광고와 DA광고의 차이점

  • 등록자

  • 박재훈 AE

  • 등록일

  • 2026-07-16

  • 조회수

  • 81

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검색광고 vs DA광고, 뭐가 다를까요?

​

온라인 광고를 처음 시작하시는 분들이 가장 먼저 헷갈려 하시는 부분이 바로 "검색광고"와 "DA광고"의 차이예요

둘 다 자주 듣는 용어인데, 막상 설명하려면 애매한

경우가 많죠. 오늘은 이 둘의 차이를 실무 관점에서

명확하게 정리해드릴게요.

​

검색광고란?

​

검색광고(Search Ads)는 사용자가 특정 키워드를 직접

검색했을 때, 검색 결과 상단이나

주변에 노출되는 광고예요.

네이버 파워링크, 구글 검색광고가 대표적이에요.

​


 

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위 이미지는 네이버 및 구글에서 특정 키워드를

검색했을 때 노출되는 파워링크 , 구글검색광고 화면입니다.

사용자가 "강남 치과"와 같이 특정 서비스를 직접 검색하면, 검색 결과 상단에 광고 영역이 먼저 노출됩니다.

이처럼 검색광고는 이미 관심과 니즈가 있는 사용자를

대상으로 광고가 노출되기 때문에 비교적

높은 전환율을 기대할 수 있습니다.

​

특히 병원, 법률, 세무, 학원, 인테리어 등 상담 문의가

중요한 업종에서는 검색광고가 가장 기본적이면서도

효과적인 광고 수단으로 활용되고 있습니다.

​

핵심 특징

사용자가 이미 관심을 갖고 능동적으로

검색한 상태에서 노출돼요

​

텍스트 위주의 광고 형태 (제목, 설명, 링크)

​

클릭당 과금(CPC) 방식이 일반적이에요

​

구매 의도가 명확한 사용자에게 도달하기 때문에 전환율이 상대적으로 높은 편이에요

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DA광고란?

​

DA(Display Ad, 디스플레이 광고)는 웹사이트, 앱, 포털

유튜브 등 다양한 지면에 이미지나 영상 형태로 노출되는

광고예요. 네이버 GFA, 구글 디스플레이 네트워크(GDN) 카카오모먼트, 가 대표적이에요.

​

 

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위와 같이 뉴스지면에도 배너 형태로 노출 되고 있어요.

​

핵심 특징

사용자가 특정 목적 없이 콘텐츠를 소비하는 중에 노출돼요 (뉴스 기사, 유튜브 시청, 커뮤니티 게시판 등)

​

이미지·영상 등 시각적 소재 중심

​

노출당 과금(CPM) 또는 클릭당 과금 방식 모두 존재해요

​

브랜드 인지도 형성, 잠재 고객 발굴에 강점이 있어요

한눈에 보는 비교표

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그래서 뭘 써야 할까요?

정답은 "둘 다"예요. 실무에서는 이 두 광고가 서로 다른

역할을 하는 파트너로 작동해요.

​

  • 검색광고: 이미 우리 브랜드나 상품에 관심 있는 사람을 "지금 바로" 전환시키는 역할

  • DA광고: 아직 우리를 모르는 사람에게 브랜드를 알리고, 나중에 검색하게 만드는 역할

예를 들어 DA광고로 브랜드를 처음 접한 사용자가, 나중에 브랜드명을 검색했을 때 검색광고가 다시 한번 잡아주는

식으로 두 광고가 유입 퍼널의

서로 다른 단계를 커버하는 거예요.

​

또 다른 방법으로는 검색광고를 통해 유입된 사용자가

리마케팅을 통해 다시 유입이 되는 단계도 가능해요.

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실무 팁

예산 배분 기준

​

이제 막 시작하는 브랜드라면 → 검색광고 비중을 높여서

확실한 전환 위주로 시작

​

어느 정도 인지도가 쌓였다면 → DA광고 비중을 늘려서

신규 고객 확장
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박재훈 AE

당신의 브랜드 성공과 함께 합니다.

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