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네이버 광고 신규 지표 업데이트 소식

등록자
아토믹크루 AE

등록일
2025-12-10

조회수
579

안녕하세요. 광고대행사 아토믹크루입니다.

여러분은 네이버 검색광고 최적화 신규 지표를 알고 계시나요?
네이버 검색광고는 올해 AI 기술을 접목한 애드부스트 검색을 통해
사용자 검색어와 광고그룹 내 설정된 연결 URL 간의 연관도를 기반으로
사용자 검색 목적에 연관성을 높인 광고를 제공하고 있습니다.

이러한 변화에 맞춰 최적화된 광고 운영을 위한 신규 지표가 도입되었는데요.
오늘은 애드부스트 광고 중 신규 지표에 대해 얘기하고자 합니다.

1️⃣ 신규 지표란?

검색광고의 신규지표로 광고 연관지수랑 클릭 기대지수 2가지의
새로운 평가축이 12월 3일 등장했습니다.

이러한 점은 네이버 광고가 최적화 중심 → 사용자 행동기반(애드부스트)로의
이동 중이다 보아도 과언이 아닙니다.

광고 연관지수: 광고 키워드와 랜딩 페이지 콘텐츠 연관도를 점검할 수 있는 지표로
키워드 등록에 연결된 URL 콘텐츠 수준을 종합하여 지수가 산정됩니다.

광고 연관지수를 향상하기 위해서는

✅ 동일 연결 URL 등록된 광고 키워드 연관도 점검
✅ 동일 키워드에 다른 URL 운영 시 최적화 URL 점검
✅ 연관도가 낮은 키워드 및 URL 관리

클릭 기대지수: 광고 소재가 클릭을 얼마나 유도할 것인지 예상 점수 표시로
광고 키워드와 소재의 적합성, 검색맥락 및 사용자 의도 등을 종합해 지수가 산정됩니다.

클릭 기대지수를 향상하기 위해서는

✅ 광고 키워드와 소재의 매력도를 통한 광고 운영 전략 점검
✅ 클릭 기대가 낮은 소재 대상으로 문구, 이미지, 혜택 등의 업데이트

2️⃣ 최적화 신규지표와 기존 품질지수의 차이점

신규지표와 기존 품질지수는 별개의 지표인데요.

품질지수는 검색어, 노출매체, 소재, 경쟁환경 등
다양한 요인을 바탕으로 상대적 품질지수를 보여주었다면,

AI기술로 최적화된 애드부스트 검색 광고 환경에서는
키워드-연결-URL-소재 간의 연관성을 파악하고 점검하는 것이
광고 운영에 중요한 요소로 작동된다는 점입니다.

앞으로 사이트 검색광고의 노출 방식이 애드부스트 검색 환경으로
확대되는 만큼 광고 연관지수 클릭지수를 활용해 정교한 운영이 중요한 요소가 되었습니다.

브랜드에 꼭 맞는 매체 선정과 효과적인 광고 소재 기획이 고민된다면,

언제든 아토믹 크루에 편하게 문의해주세요.

가장 효과적인 방향을 제안드리겠습니다 :)

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