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네이버 SA 품질지수(연관지수) 개선으로 광고 성과 극대화됐다고?!

등록자
김진수 AE

등록일
2026-02-20

조회수
597

네이버 SA광고 광고비 아끼는 법!

"안녕하세요 디지털 종합 광고대행사 아토믹크루입니다."

오늘은 네이버 품질지수에 대한 글을 써보고자 합니다.

네이버 품질지수란?

[품질지수 게시화면]

네이버 검색 시스템이 게시글의 신뢰도와 완성도를 종합적으로 평가하는 내부 기준

쉽게 말해, "이 블로그와 이 글이 검색 사용자에게 얼마나 도움이 되는가?"를 판단하는 기준입니다.

품질지수는 일반적으로 7칸으로 구성이 되어 있으며,

광고를 처음 게시 했을 때 4칸의 품질지수를 갖게 됩니다.

이 후, 사용자들의 리뷰, 사이트 유입률, 이탈률 등을

종합 고려하여 점수를 매기게 됩니다.

그렇다면 품질지수를 높이려는 이유는 무엇일까요?

품질지수가 높으면 좋은 점?

네이버 품질지수가 높으면 본인이 하고자 하는 광고가 상단에 게재 됩니다.

다만, 광고 노출순위 = 입찰가 x 품질지수

이기 때문에 입찰가를 올린다면 품질지수가 높아도

하단에 노출되는 경우가 생길 수도 있습니다.

그럼에도 불구하고, 품질지수를 높이는 이유는

입찰가를 조금이라도 저렴하게 하기 위해서 입니다.

예시를 들어보겠습니다.

예시

	A광고	B광고
입찰가(CPC): 1회 클릭당 비용	500원	1000원
네이버 품질지수	품질지수 5칸	품질지수 2칸

라고 가정한다면,

A광고와 B광고 중 어떤 광고가 상단에 노출 될까요?

품질지수가 동일하다면

입찰가를 많이 쓴 B광고가 상위 노출이 될 겁니다.

하지만, 예시 같은 경우 A광고가 품질지수가 더 높죠?

그렇기 때문에

A광고 노출순위: 500원(입찰가)X 5칸(품질지수) = 2500(점)

B광고 노출 순위: 1000원(입찰가) X 2칸(품질지수) = 2000(점)

해당 점수에 따라 A광고가 상단에 노출 됩니다.

그렇다면 이런 의문이 드실겁니다.

"어떻게 품질지수를 올릴 수 있는데?"

품질지수는 위에 말씀드렸다시피,

리뷰가 좋고, 유입률이 높고, 이탈률이 적어야 겠죠?

이는 즉, 클릭률이 좋고, 체류시간이 길어야 함을 뜻합니다.

클릭률이 좋으려면 어떻게 해야 할까요?

1) 게시한 광고의 소재의 매력도가 있어야 합니다.

2) 소비자가 검색한 키워드와 광고하는 키워드가 적합해야 합니다.

3) 쓸모 없는 키워드는 최소화 해야 합니다.

체류시간이 길려면 어떻게 해야 할까요?

1) 검색의도와 맞는 랜딩이어야 합니다.

2) 랜딩페이지의 매력도가 높아야 됩니다.(계정 / 구조의 안정성)

최소한의 입찰가로 상단 노출을 하고 싶으신 개인 광고주분들이 계시다면,

네이버 품질지수를 꼭 관리하시길 바라겠습니다!

디지털 종합 광고대행사 아토믹크루 마케팅 1팀 김진수였습니다.

감사합니다.

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