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소비자의 마음을 움직인 마케팅 성공사례 TOP3
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소비자의 마음을 움직인 마케팅 성공사례 TOP3

  • 등록자

  • 이수경 AE

  • 등록일

  • 2025-11-06

  • 조회수

  • 70
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안녕하세요 !
아토믹크루 마케터 케로집사 입니다 3076889987_1762393020.6891.png


요즘 소비자들은 단순히 '좋은 제품'을 사는 게 아니라, 나와 공감되는 브랜드를 선택하죠.
오늘은 마케터라면 꼭 참고해야 할

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TOP 1. 내 이름을 찾아라, 칸쵸 대란!



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출처 : @lottewellfood, AI




칸쵸 이름 찾기, 성공하신 분 있으신가요?
저는 끝까지 뒤졌는데 결국 실패... 3076889987_1762392423.7301.png

이번에 롯데웰푸드가 출시 40주년을 맞아, 국내에서 많이 쓰이는 인기 이름 504개를 칸쵸에 새겼다고 해요.

지은, 태리, 효주, 희라, 혜교...
유명한 이름들이 한가득!
제 이름도 혜교로 개명하고 싶네요3076889987_1762392429.8906.png


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이번 칸쵸 이름 찾기 캠페인은 단순한 이벤트를 넘어 소비자들의 추억과 참여를 동시에 자극한 마케팅이에요.
어릴 적 익숙했던 브랜드가 내 이름이 새겨진 과자로 돌아오니 사람들은 자연스럽게 공감을 느끼겠죠?


SNS에서는 '내 이름 있나요?', '칸쵸 인증샷' 같은 밈이 자발적으로 확산됐죠!
결과적으로 칸쵸는 40주년 브랜드임에도 불구하고 Z세대뿐만 아니라 MZ세대들의 반응을 폭발적으로 이끌어냈어요.


결국 소비자는 제품이 아니라 감정과 추억을 소비한다는 걸 보여준 사례죠.
트렌드는 늘 변하지만 공감을 만드는 브랜드의 힘은 여전히 유효합니다 3076889987_1762392413.2479.png




TOP 2. 나 안아..가나디


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출처: @bdemgmr


MZ세대에게 사랑받는 카카오톡 이모티콘 1위 캐릭터

'가나디'

SNS피드나 릴스에서 '가나디'짤, '가나디송', '가나디 챌린지' 한 번쯤은 보셨죠?

사실 가나디는 가나초콜릿 광고 문구 가나디~ 가 밈처럼 퍼지면서 10, 20대 사이에서 패러디 밈으로 폭발적으로 확산된 케이스예요.
단순히 초콜릿 광고였는데 짧은 노래와 리듬, 가볍게 따라 할 수 있는 제스처가 더해져서 순식간에 참여형 유행 콘텐츠로 확산됐습니다.

무엇보다, 나 안아...라는 말과 함께 등장한 엉성하게 그려진 강아지 캐릭터가 너무 귀엽지않나요? 3076889987_1762392366.8041.png
살짝 허술한 느낌이 오히려 더 정감 가는 포인트 같아요!


3076889987_1762392387.5894.png 칸쵸가 추억의 공감을 유도한 참여 마케팅 이었다면, 가나디는 밈형 참여 마케팅의 사례예요
두 브랜드 모두 소비자의 자발적 참여로 흥했다는 점이 핵심이죠.





TOP 3. 삶은 감자...3076889987_1762392522.3593.png
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출처: ramrammy.store


세상에서 가장 무해한 감쟈 3076889987_1762393045.2226.png
SNS에서 ‘오늘도 부실하게 버티는 중’, ‘삶은 감자…’ 같은 문구, 한 번쯤 보셨죠?

부실감자는 하찮고 귀여운 캐릭터로 '열심히 살고 있지만 늘 조금 부족한 나' 라는 현실적인 감정을 그대로 담고 있어요.

하찮은 그림체, 무표정한 얼굴 '괜찮아 감자니까' 같은 짤 문구들이 완벽하지 않아도 괜찮다는 메시지를 전하며
직장인들과 대학생들에게 큰 위로를 주었습니다.


3076889987_1762392720.5359.png부실감자는 '완벽'보다 '현실적인 공감'을 앞세운 위로형 캐릭터 마케팅 대표 사례예요.
과하게 꾸미지 않은 허술함과 솔직한 메시지가 MZ세대의 감정선에 정확히 닿았죠.





3076889987_1762392916.9451.png마케터 관점에서의 인사이트 정리

3076889987_1762392940.1217.png복고 + 참여형의 조합은 반응이 여전히 뜨겁다.
3076889987_1762392943.56.png'나도 참여하고 싶다'는 감정을 자극하면 입소문에 더 큰 효과를 낸다.
3076889987_1762392946.1637.png 브랜드의 오래된 이미지를 '새로운 놀이'로 재해석한 점이 핵심
3076889987_1762392948.7426.png 특히 릴스, 틱톡처럼 짧은 포맷에서의 밈화는 브랜드 인지도보다 체류시간 참여율을 중심으로 봐야 한다.




아토믹크루는 브랜드의 '핵심'을 찾고, 세상과의 연결을 설계합니다.

아토믹크루는 데이터와 인사이트로 브랜드의 이야기를 해석하고
감각적인 크리에이티브로 소비자에게 닿게 합니다.

보여주는 마케팅이 아닌, 기억되는 마케팅.

그 차이를 만드는 팀, 아토믹크루입니다. ✨


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이수경 AE

당신의 브랜드 성공과 함께 합니다.

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