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입찰가만 높다고 1등은 아니다! 파워링크 순위를 바꾸는 진짜 변수 3가지
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입찰가만 높다고 1등은 아니다! 파워링크 순위를 바꾸는 진짜 변수 3가지

  • 등록자

  • 이수경 AE

  • 등록일

  • 2025-12-11

  • 조회수

  • 12

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광고주들이 파워링크를 이야기할 때 이렇게 말합니다.


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맞습니다.


입찰가가 높을수록 상단 노출 확률이 올라가는 건 사실이에요.

하지만 파워링크는 단순히 돈으로만 결정되지 않습니다.


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이 세 가지가 맞물리면서 ‘최종 순위’가 만들어집니다.

오늘은 이 세 가지가 어떻게 서로 영향을 주는지,

그리고 예산이 한정된 브랜드라면 어떤 전략을 써야 하는지를 이야기해볼게요.




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파워링크의 기본은 클릭당 입찰가예요.

쉽게 말해, ‘이 키워드 클릭 1회에 내가 얼마까지 지불할 의향이 있나’를 설정하는 것.


입찰가가 높을수록 경쟁에서 유리한 건 맞아요.

하지만 모든 경쟁 키워드에서 최고 입찰가로 들어가면 광고비 소진 속도는 폭발적으로 빨라지고

전환이 안 나올 경우 손해도 커집니다.


즉, 입찰가는 ‘순위의 출발점’이지, ‘성과의 보장’은 아닙니다.



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광고의 ‘순위’를 만드는 건 입찰가와 품질지수지만,

클릭을 만드는 건 결국 광고소재와 키워드 입니다.


예를들어, ‘여성 코트’를 검색하면, 여러 쇼핑몰의 광고가 노출됩니다.

하지만 자세히 보면 같은 카테고리임에도 불구하고 시선이 머무르는 광고는 정해져 있어요.


이미지

모델이 직접 착용한 3가지 이미지를 나란히 배치

단독 제품컷 중심의 소재

모델 반신컷


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‘내가 입었을 때 어떤 느낌일까?’를 상상하는 이미지와 어떤 구도로 촬영한 이미지를 넣느냐에 따라

클릭률이 차이가 나겠죠?



카피와 키워드

같은 ‘여성코트’ 키워드라도 어떤 문구를 쓰느냐에 따라 클릭률도 달라집니다.


‘신규 회원가입 시 10% 쿠폰’

‘첫 구매 10% 할인 혜택’


등 할인 혜택을 강조한 문구를 적극적으로 활용하는게 좋겠죠?

하지만, 할인 혜택형 문장은 클릭을 유도할 수 있지만 체류시간이 짧고 품질지수 유지에는 불리할 수 있습니다.


‘’지금 계절에 입기 좋은’

‘출근길의 온도’

‘데일리 룩’ , ‘출근 룩’


처럼 상황 중심의 공감형 문장은

구매 의도가 명확한 고객의 클릭률과 전환율을 함께 끌어올립니다.


예를 들어,


‘여성 코트’처럼 포괄적인 키워드는 노출은 많지만 경쟁이 높고,

‘여성 브라운 롱코트’, ‘20대 직장인 겨울 코트’처럼 구체적인 세부 키워드는

검색량은 적어도 구매 의도가 높아 전환율이 높게 나타납니다.


많이 노출되는 키워드보다, 맞게 노출되는 키워드가 효율을 만듭니다.


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네이버 파워링크의 실제 노출 순위는


입찰가 × 품질지수 = 광고순위 점수

이 공식으로 계산됩니다.


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품질지수는 쉽게 말해

이 광고가 얼마나 잘 만들어졌는가를 의미해요


  • CTR (클릭률)
  • 키워드와 문구의 연관성
  • 랜딩페이지 체류시간, 이탈률

⇒ 이런 요소들이 모두 반영돼요.


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광고 효율을 높이기 위해선

입찰가 조정, 키워드 구조, 소재 테스트, 랜딩페이지 개선까지 모든 요소가 유기적으로 맞물려야 합니다.

하지만 현실적으로 광고주 혼자 이걸 매일 점검하고 유지하기는 쉽지 않죠.


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전문가의 손에서 시작되는 효율 중심 광고, 아토믹크루는 자신 있습니다!

 

단순한 광고 운영을 넘어 브랜드의 본질을 이해하고 성장시키는 전략적 파트너가 되겠습니다.


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이수경 AE

당신의 브랜드 성공과 함께 합니다.

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