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검색광고 잘 보이는 소재 & 문안 작성법
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검색광고 잘 보이는 소재 & 문안 작성법

  • 등록자

  • 김예빈 AE

  • 등록일

  • 2025-12-02

  • 조회수

  • 37
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안녕하세요. 광고대행사 아토믹크루입니다. 

12월이 다가왔는데요. 12월 하면 겨울 프로모션도 많이 진행될 걸로 예상됩니다. 
여기에 맞춰 이번 시간에는 검색광고 효과를 높이기 위한
요소 중에 소재를 다뤄볼까 합니다.

소재는 고객에게 보여줄 메시지를 말하는데요.
효과적인 소재를 사용하면 광고의 집중도를 높여
 고객에게 광고를 더 어필할 수 있는 방법이 되기 때문입니다.


1️⃣ 광고 소재 기획 전이라면? 


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✅ 타깃 분석으로 제품의 주 타깃 명확히 정의해야 합니다.

방법으로는 연령, 성별, 관심사, 구매 행동 등
다양한 데이터를 기반으로 제품의 주 타깃을 명확히 정의해 나갈 수 있습니다.

✅ 고객의 문제와 욕구를 파악해야 합니다.

고객의 욕구를 알기 위해서는
설문조사, 고객리뷰, SNS분석을 통해 파악할 수 있습니다.

✅ 광고 방향성에 맞는 매체와 목표에 맞는 광고 설정해야 합니다. 



2️⃣ 소재 기획 후에는? 


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✅ 소재에 키워드 사용합니다.

 고객은 본인이 검색한 검색어와 관련이 높아 보이는
광고에 관심을 보이는 경향이 있습니다.
 그 이유는 검색한 문구가 들어간 광고는 그렇지 않은 광고보다
고객의 관심을 받을 가능성이 높기 때문입니다.  

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✅간결하면서도 눈길을 사로잡는 소재 문안을 사용합니다.

네이버 검색광고 소재에 맞는 T(제목) & D(설명) 문안을
작성할 때는 3가지 기준을 고려해야 합니다.

1. 무엇을 어필할 것인지 USP

→ 무엇을 어필할 것인지에 대해서는 브랜드명과
경쟁사와의 차별화 포인트, 후기 판매량 등이 될 수 있습니다.

2. 어떻게 어필할 것인지 CTR 향상

→ 어떻게 어필할 것인지는 제한된 글자 수 안에서
어떻게 매력적으로 표현할지 고민해야 합니다. 

 그외에도 이벤트 강조로 할인이나 무료 배송 등의 이벤트를 기획하고 있다면
소재를 통해 전면에 알려주는 것이 좋습니다.

 또한, 고객의 행동을 유도하는 내용 작성해 주문하기나 리뷰보기 등의
유도 글을 통해 사용자에게 긍정적인 경험을 제공하면 전환율을 높일 수 있습니다.

3. 랜딩페이지와의 일치성 CVR 향상

→ 광고 소재에서 어필한 상품이나 장점이
랜딩페이지에도 잘 드러나 있는지 확인해야 합니다.

 Tip) 소재는 간결하게 작성하는 것이 좋습니다.
구체적인 메시지를 사용하고 소재별로 한 가지에 집중하세요. 


3️⃣ 잘 보이는 소재 제목과 문안 작성 한 장 정리


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소비자의 인사이트를 충분히 분석한 전략을 세웠어도
실제 집행 시 반응을 100% 예측하기란 어렵습니다.

 때문에 하나의 소재에 의존하기보단 다양한 소재를 준비하는 것이 중요합니다.
같은 광고가 반복적으로 노출되면 소비자의 관심이 피로도로 변경되기도 합니다.


자사 브랜드와 제품에 맞는 광고 소재 기획에 있어 고민이 있으시다면
아토믹크루로 편하게 연락주세요.

브랜드의 성장을 응원합니다. 
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김예빈 AE

당신의 브랜드 성공과 함께 합니다.

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