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틱톡 광고란? 광고 종류와 진행 방법 총정리

등록자
김진수 AE

등록일
2026-09-22

조회수
5

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짧은 영상 콘텐츠가 익숙한 소비자에게 브랜드와 상품을 알리고 싶다면 틱톡 광고를 검토할 수 있습니다.

틱톡 광고는 TikTok Ads Manager에서 캠페인의 목표, 타깃, 예산, 일정과 광고 소재를 설정해 운영하는

디지털 광고입니다.

단순한 영상 노출뿐 아니라 웹사이트 방문, 앱 설치,

잠재고객 확보, 상품 구매 등 캠페인 목적에 맞춰 운영할 수 있습니다.

다만 사용할 수 있는 목표와 광고 상품은 국가, 계정

유형과 시점에 따라 달라질 수 있으므로

실제 광고 관리자 화면에서 최종 확인해야 합니다.

틱톡 광고란

틱톡 광고는 사용자가 콘텐츠를 시청하는 과정에서

영상이나 이미지 형태로 브랜드 메시지를 노출하는

광고입니다. 광고주는 TikTok Ads Manager를 통해

캠페인을 만들고, 성과 데이터를 확인하며, 운영 조건을 조정할 수 있습니다.

광고 계정의 기본 구조는 캠페인, 광고 그룹, 광고의 세 단계로 이해하면 쉽습니다. 캠페인에서는 광고 목표를 정하고, 광고 그룹에서는 타깃과 예산, 일정, 노출 조건을 설정합니다. 광고 단계에서는 이용자에게

실제로 보이는 영상, 문구와 행동 유도 버튼을

등록합니다.

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인피드 광고

인피드 광고는 사용자가 추천 피드를 넘겨 보는 과정에서 일반 콘텐츠 사이에 노출되는 형식입니다. 영상과 광고 문구, 행동 유도 버튼을 조합해 웹사이트나 앱 등의 목적지로 이용자를 연결할 수 있습니다. 콘텐츠 흐름 속에 나타나는 만큼 첫 장면에서 주제를 빠르게 전달하고, 세로형 화면에 맞는 소재를 준비하는 것이 좋습니다.

스파크 애즈

스파크 애즈는 브랜드가 게시한 기존 틱톡 콘텐츠

또는 사용 승인을 받은 크리에이터의 콘텐츠를 광고

소재로 활용하는 형식입니다.

게시물의 형태를

활용할 수 있어 브랜드 계정 콘텐츠나 크리에이터

협업 콘텐츠를 광고로 확장할 때 검토할 수 있습니다. 계정 연결과 게시물 사용 권한 등 필요한 조건은

집행 전에 확인해야 합니다.

탑뷰 광고

탑뷰는 앱 진입 후 주목도가 높은 영역에서 영상을

보여주는 브랜드 광고 상품입니다. 신제품 출시나

단기간의 대규모 인지도 캠페인처럼 도달 범위를

중요하게 보는 경우에 검토할 수 있습니다.

일반적인 경매형 광고와 구매 방식이 다를 수 있으므로 제공 여부와 비용은 틱톡 측 또는 공식 광고 파트너를 통해 확인해야 합니다.

브랜드 효과 광고

브랜드 효과 광고는 필터, 스티커와 시각 효과 등을

이용자가 직접 콘텐츠에 활용하도록 구성하는 참여형 방식입니다. 브랜드가 일방적으로 메시지를 보여주는 데서 그치지 않고 이용자의 콘텐츠 제작과 참여를

유도하려는 캠페인에 사용할 수 있습니다.

캐러셀 광고

캐러셀 광고는 한 광고 안에서 여러 이미지를 순서대로 보여주는 형식입니다. 다양한 상품이나 여러 장점을 한 번에 소개할 수 있고, 이용자는 이미지를 좌우로 넘기며 내용을 확인할 수 있습니다. 틱톡 공식 도움말에 따르면 지원되는 캠페인과 노출 위치에 따라 캐러셀을 활용할 수 있지만, 제공 범위는 계정에서 반드시

확인해야 합니다.

틱톡 광고 진행 방법

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1 광고 목표 정하기

가장 먼저 광고를 통해 얻고 싶은 결과를 정합니다. 브랜드 인지도를 높일 것인지, 웹사이트 방문을 늘릴 것인지, 구매나 문의를 확보할 것인지에 따라 캠페인 설정과 핵심 성과지표가 달라집니다. 구매가 목표라면

조회수보다 구매 수, 전환당 비용과 ROAS를 중심으로 판단해야 합니다.

2 광고 계정과 측정 환경 준비하기

TikTok for Business와 Ads Manager 계정을 준비한 뒤 사업자 및 결제 정보를 설정합니다. 웹사이트에서 발생하는 구매, 회원가입이나 문의를 측정하려면 틱톡

픽셀 또는 Events API와 같은 측정 방법을 검토해야

합니다. 어떤 방식이 적합한지는 웹사이트 환경과 개발 여건에 따라 달라집니다.

광고를 시작하기 전에는 주요 이벤트가 실제로 수집되는지 테스트해야 합니다. 측정 설정이 누락되거나 잘못되면 어떤 광고가 전환에 기여했는지 정확히 판단하기 어렵습니다.

3 타깃 설정하기

광고 그룹에서 지역, 연령과 관심사 등 제공되는 항목을 기준으로 타깃을 설정합니다. 계정과 캠페인 조건에 따라 맞춤 타깃이나 유사 타깃을 활용할 수도 있습니다. 초기부터 범위를 지나치게 좁히기보다는 서로 다른 타깃 그룹을 구분해 반응을 확인한 뒤 성과에 따라 조정하는 방식이 실무적으로 편리합니다.

4 예산과 일정 설정하기

예산은 캠페인 또는 광고 그룹 수준에서 설정할 수

있으며, 설정 화면에서 일예산이나 총예산 옵션을 확인할 수 있습니다. 일예산은 하루 단위의 지출을 관리할 때, 총예산은 일정 기간 동안 집행할 전체 금액을

관리할 때 활용합니다.

최소 예산과 사용 가능한

옵션은 국가, 계정과 캠페인 유형에 따라

달라질 수 있으므로 광고 관리자에 표시되는

최신 기준을 따라야 합니다.

5 광고 영상 제작하기

영상은 모바일 세로 화면을 기준으로 제작하고, 초반에 문제 상황이나 상품의 핵심 장점을 빠르게 보여주는 방식으로 구성할 수 있습니다. 한 개의 소재만

운영하기보다 첫 장면, 문구, 출연자, 영상 전개 방식이 다른 여러 소재를 준비해 비교하는 편이 성과 원인을 파악하기 쉽습니다.

과장되거나 실제 상품과 다른 표현은 피하고, 광고에서 안내한 가격과 혜택이 랜딩페이지의 정보와 일치하도록 점검해야 합니다. 세부 제한은 집행 시점의 틱톡 광고 정책을 확인해야 합니다.

6 광고 제출과 운영 시작하기

설정을 마치고 광고를 제출하면 정책 검토가

진행됩니다. 승인이 완료된 광고는 설정한 일정과

예산에 따라 노출됩니다.

반려된 경우에는 안내된 사유를 확인한 뒤 광고 소재, 문구 또는 랜딩페이지를 수정해

검토를 요청합니다.

광고 집행 후 확인해야 할 지표

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노출수 광고가 화면에 노출된 횟수입니다.

클릭률 CTR 노출 대비 클릭이 발생한 비율입니다. CTR은 클릭수 ÷ 노출수 × 100으로 계산합니다.

클릭당 비용 CPC 클릭 한 건을 확보하는 데

사용된 평균 비용입니다.

CPC는 광고비 ÷ 클릭수로 계산합니다.

전환당 비용 CPA 구매나 문의와 같은 전환 한 건을

확보하는 데 사용된 평균 비용입니다.

CPA는 광고비 ÷ 전환수로 계산합니다.

광고수익률 ROAS 광고비 대비

전환매출의 비율입니다.

ROAS는 전환매출 ÷ 광고비 × 100으로 계산합니다.

예를 들어 광고비 100만 원을 사용해

전환매출 300만 원이 발생했다면

ROAS는 300만 원 ÷ 100만 원 × 100 = 300%입니다. 다만 광고 관리자에 표시되는 전환은 설정한 기여 기간과 측정 방식의 영향을 받으므로 쇼핑몰이나 CRM의 실제 매출 데이터도 함께 확인해야 합니다.

틱톡 광고 운영 전 체크리스트

· 광고 목표와 핵심 성과지표가 일치하는지 확인합니다.

· 모바일에서 랜딩페이지가 정상적으로 열리는지

· 구매, 문의와 회원가입 등 주요 이벤트가 수집되는지 테스트합니다.

· 광고 내용과 실제 상품의 가격, 혜택 및 조건이 일치하는지 점검합니다.

· 서로 다른 영상 소재를 준비하고 같은 기준으로 성과를 비교합니다.

· 광고 상품과 정책의 최신 조건을 공식 도움말과 광고 관리자에서 확인합니다.

이미지 배치 요약

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